28 Temmuz Salı günü İngiliz The Times gazetesinde Martyn Ziegler imzasıyla yayımlanan habere göre, FIFA'nın Dünya Kupası ve diğer organizasyonların ticari haklarını yönetecek yeni bir şirket kurma planı olduğu iddia edildi. Haberde, "FIFA Başkanı Gianni Infantino, kendisine on milyonlarca sterlin kazandırabilecek gizli bir proje çerçevesinde Dünya Kupası'nın hisselerini özel yatırımcılara satmayı amaçlıyor" ifadeleri yer aldı. Ziegler'in haberine göre, kurulması planlanan şirketin yaklaşık yüzde 20'lik hisse oranı özel yatırımcılara sunulacaktı. Bu gelişmenin ardından Avrupa Futbol Federasyonları Birliği (UEFA) hızlı bir şekilde tepki göstererek FIFA yönetimini eleştirdi. UEFA, futbolun satılacak bir ürün olmadığını belirterek, "Hiçbirimiz futbolun sahibi değiliz" sözleriyle tepkilerini dile getirdi. FIFA ise Fast Forward Programme (FFE) adlı projelerini resmi olarak duyurup, kontrolün tamamen kendilerinde olacağını açıkladı. Projenin maddi boyutunu öne çıkaran FIFA, yeni yapının değerinin 20 milyar dolar olacağını vurguladı. FIFA, uzun vadede dış yatırımcılara azınlık hisselerinin satılarak 4,2 milyar dolar kaynak toplanmayı hedeflediğini belirtmiştir. Farklı konfederasyonlardan gelen tepkiler de dikkat çekti. UEFA'nın sert eleştirilerinin ardından diğer konfederasyonlar da açıklamalarda bulundu. Çarşamba günü UEFA, FIFA'nın futbolu kendisini ve çevresini zenginleştirecek bir araç olarak kullanmayı bırakması gerektiğini savundu. Kuzey ve Orta Amerika ile Karayipler Futbol Konfederasyonu (CONCACAF) ve Asya Futbol Konfederasyonu (AFC) de projeye karşı tepkilerini ifade ettiler. Afrika Futbol Konfederasyonu (CAF) ise daha temkinli bir yaklaşım sergileyerek, üye federasyonlarını "istişare sürecine" katılmaya davet etti. Okyanusya Futbol Konfederasyonu (OFC) konuyu ağustos ayındaki yönetim kurulu toplantısında ele alacaklarını duyurarak tarafsız kalmayı tercih etti. Güney Amerika Futbol Konfederasyonu (CONMEBOL) ise henüz resmi bir açıklama yapmadı, ancak bazı haberlerde CONMEBOL Başkanı Alejandro Dominguez'in Infantino'nun planını destekleyen isimler arasında olduğu belirtildi. Dünya genelinde İngiltere Premier Lig, İspanya LaLiga, İtalya Serie A, Almanya Bundesliga, Fransa Ligue 1, Trendyol Süper Lig, Amerikan 1. Futbol Ligi (MLS) ve Suudi Arabistan Profesyonel Ligi'ni bünyesinde barındıran Dünya Ligler Birliği (WLA), FIFA'nın Dünya Kupası'nın ticari haklarını özel yatırımcılara açma planına karşı ortak bir tavır aldı. Avrupa'nın 5 büyük liginin üyesi olduğu "Avrupa Ligleri" yayınladıkları açıklamada, FIFA'nın planını kesin bir dille reddederek, futbolun geleceğini etkileyen bu tür önemli kararların yeterli istişare yapılmadan alınamayacağını dile getirdi. FIFA, bazı üye federasyonların destek, bazıların ise tarafsız kalmayı tercih etmeleri üzerine ABD merkezli yatırım bankası JP Morgan'ı referans gösteren bir açıklama yaptı. Projenin finansal altyapısına dikkat çeken FIFA, JP Morgan ile işbirliği yaptıklarını ve FFE'nin öz sermaye değerinin 20 milyar dolar olarak belirlendiğini duyurdu. Açıklamada, "Karar verme yetkisi olmayan azınlık hisselerini" uzun vadeli yatırımcılara satarak 4,2 milyar dolara kadar başlangıç sermayesi toplamayı hedeflediklerini belirtti. UEFA, FFE projesine yönelik tepkisini artırarak, plan tamamen iptal edilmediği sürece kendisine bağlı hiçbir milli takımın FIFA'nın organizasyonlarına katılmayacağını açıkladı. UEFA, 55 federasyonu ile "tek vücut" olduğunu vurgulayarak, "Bazı şeyler satılamayacak kadar önemlidir. FIFA Dünya Kupası futbola aittir ve her zaman öyle kalacaktır" ifadelerini kullandı. Medyada yer alan bilgilere göre Gianni Infantino'nun planı, kadınlar ve erkekler Dünya Kupası ile Kulüpler Dünya Kupası'nın ticari haklarını yönetecek yeni bir şirket kurmak üzerine odaklanıyor. Infantino'nun 18 Mart 2027'de Fas'ın başkenti Rabat'ta gerçekleştirilecek FIFA Genel Kurulu'nda aday olmayacağı ve kurması planlanan yeni şirketin başına geçmeye hazırlandığı iddia ediliyor.